2021년 지역 우수 농식품 라이브 방송 지원 수요조사 계획

	< 목 적 >
○ 포스트 코로나 이후 비대면 마케팅이 새로운 소비 트렌드로 부상하며 이에 맞는 지역 우수상품의 홍보‧판매 활동 지원 필요 ○ 디지털 접근성이 낮은 농업인을 대상으로 새로운 판매 기회제공을 통해 마케팅 역량강화 및 경영체의 지속적인 판매 채널로 육성

사업개요

❍ 사 업 명 : 2021년 지역 우수 농식품 라이브 방송 활용 마케팅 지원

❍ 운영기간 : 2021. 4월 ～ 8월  * 대상자 선발 4월 중 완료

❍ 지원규모 : 도별 3～4개소

❍ 모집품목 : 농산물과 가공상품을 함께 구성하여 지역성을 갖춘 상품

* 예시) 강원 정선 : 산채나물 + 나물즉석밥(HMR) / 경북 영주 : 사과 + 사과음료‧칩

❍ 지원대상 : 지역 농산물과 가공품을 생산하고 판매하는 경영체 및 단체

- 사업대상자는 온라인 판매‧배송 가능 등 기본조건 부합 : <붙임1>

지원내용

❍ 라이브 방송의 이해도 제고와 활용역량 강화를 위한 단계별 교육

- 방송‧판매 준비사항, 상품구성 및 방송 기획안 수립 등 지원(각 3회)

❍ 선정된 지역 상품의 라이브 방송 활용 판매 및 콘텐츠 제작 지원

- ‘네이버 쇼핑라이브’ 활용 야외 스튜디오 라이브 방송 지원(1회 60분)

- 방송 이해도가 높은 인플루언서 2명 매칭을 통한 홍보‧판매 지원

- 상품 특징을 반영한 온라인 판매환경에 맞는 콘텐츠 제작‧지원

❍ 방송 전후 소비자 반응 및 운영성과 분석, 제작된 콘텐츠 제공

심사방법 및 기준

❍ 심사방법 : 수요자 대상 서류심사 및 전문가 선정평가 진행

- (1차) 최소요건 확인, 현황 및 상품 제안서 평가 : 80점(가점포함)

- (2차) 사업의지, 사업 이해도 및 활용계획 등 : 25점(대면평가-화상)

* 1차결과 상위(16개소), 별도 개별안내 후 화상 인터뷰(4. 23/26 오전, 각 15분 내외)

❍ 심사기준 : 세부 평가항목 <붙임 2> 참조

❍ 선정규모 : 8개소 (1차 : 16개소 → 2차 : 8개소)  * 예비 2개소

세부 추진일정(농촌진흥청)

시 기		주요내용		세부내용
3월		사업 기본계획 수립·알림		- 네이버, 쇼핑라이브 운영 지원 협조 방송 진행을 위한 운영위탁사 선정
		⇩
∼4. 27		참여자 모집(～4. 16) 및 선정평가·통보(4. 27)		- 지방농촌진흥기관 희망자 모집‧추천 - 선정 기준에 따른 대상자 평가 및 선발 · 1차(～4. 20), 2차(～4. 26) 후 결과통보(4. 27)
		⇩
5월초		경영체 사전 교육 및 방송 컨셉·연출 기획 지원		- 선정자 대상 전체교육 진행(5월초) 선정자 대상, 상품기획 및 방송기획안 수립 인플루언서 매칭·방향미팅, 현장 리허설 등
		⇩
5∼8월		콘텐츠 제작 및 방송추진		상품 특징을 고려한 관련 콘텐츠 제작지원 계절성‧준비여건 등 고려 방송진행(월2회)
		⇩
9월		완료보고 및 운영확대		운영성과 분석(종료 후 개별제공) 지역 예산 활용한 라이브커머스 확대 검토

행정사항

❍ 대상자 참여독려를 위한 수요조사 홈페이지 게시 및 공고 협조

❍ 수요조사 결과, 시군센터별 4/14(수)까지 공문 제출

- 제출서류 : 신청서 1부, 관련서류 1부(하나의 압축파일로 제출)

* 신청 경영체의 서류 누락 및 기본요건 충족 여부 사전 검토 후 제출 협조

❍ 문 의 처 : 농촌자원과 식품창업팀 권영하(053-320-0260)☎

참고1		농진청, 지역 우수 농식품 라이브 방송 운영계획(안)

라이브 방송 기획(안)

❍ 방송명칭(안) : “자네, 또 왔농가?”  * 가칭, 변경될 수 있음

❍ 방송시간 : 지역별 60분 내외

❍ 방송채널 : 네이버 쇼핑라이브  * 판매수수료 7% (방송 3%, 결재 최대 3.8%)

❍ 방송장소 : 야외 스튜디오(사전 구성)

❍ 방송일정 : 5～8월, 격주 수요일 오후 방송  * 추후 확정, 시간대 고정

❍ 기획컨셉 : 쇼호스트(인플루언서 등) 우수 지역상품을 사전 체험 후, 좋은 평가를 받은 제품의 현장(산지) 방문으로 찾아가 생산자와 함께 유쾌한 상품소개 및 소비자와 소통 진행

< 네이버 라이브쇼핑 방송 예시 > * 출처 : 네이버		< 방송구성 방식 >

향후계획

❍ 대상자 선정 후, 대상자·쇼호스트 참여 세부 기획안 수립 및 확정

❍ 라이브방송 및 제작콘텐츠 활성화를 위한 대내외 협조 홍보 추진

붙임 1		지역 우수 농식품 라이브 방송 참가자 자격요건 및 제출서류

참여자 자격 및 우대사항

❍ 신청자격

- 직접 농산물 생산 및 이를 활용한 가공하는 농업인 및 경영체 또는 단체로 온라

인 상품 판매·배송 이력이 있고 운영 가능한 자

* 생산자 외 중간판매자 또는 전문 유통인, 위탁판매 사업체 등 참여 제한

- 상품구성 : 농산물과 이를 활용한 가공제품을 함께 구성하여 제안

* 단일 경영체가 참여하는 방식(A사: 농산물+가공상품) 또는
복수의 경영체가 공동참여하는 방식(A사: 농산물, B사: 가공제품) 참여 가능

❍ 기본조건

- 참여 경영체 온라인 상품 판매를 위한 기본 법적사항 준수

* 사업자등록증, 통신판매업신고증, (가공제품) 식품제조가공업허가증, 품목제조보고

- 네이버 쇼핑(스마트스토어)에 입점되어 있는 경영체  * 제출일 기준

* 라이브 방송을 통한 상품판매를 위하여 네이버 쇼핑 내 판매자 계정 보유 필수

- 온라인 상품판매에 적합한 상품으로 배송/취소/교환/환불 등 주문대응과 방송판매를 위한 최소물량의 사전확보 가능한 경영체

- 상품판매에 따른 플랫폼(네이버) 수수료, 제품 배송비 등 경영체 부담

❍ 우대사항

- 국가기관에서 공인하는 품질관리 우수 인증사항 (+1점, 최대 2점)

* (예시) HACCP, GAP, 유기농·무농약, 농촌융복합인증, 전통식품, 식품명인 등

- 네이버 쇼핑(스마트스토어) 판매자 등급 기준 파워 이상인 경우

- 네이버 쇼핑(스마트스토어) 상품 기준 평점 4.5점 이상인 제품

제출서류  * 복수의 경영체가 공동참여하는 경우 경영체별 각각 제출서류 작성

❍ 공통 제출서류(기본)

① 참가 신청서(온라인 상품판매 현황) 및 상품소개서  * 서식1

② 개인정보이용동의서  * 서식2

③ 사업자등록증 사본 1부

④ 통신판매업신고증 사본 1부

⑤ 기타서류(가공식품: 식품제조가공업허가증, 품목제조보고) 사본 각 1부

* 즉석판매업신고증(온라인 상품판매를 본인 사업자로 직접하는 경우 가능)

❍ 추가서류(가점)

구 분	증 빙 서 류	비고
품질인증	◦ 농산물 : 우수농산물(GAP)인증, 친환경농산물(유기, 무농약) 인증, 유기가공식품인증, 지리적표시제 등 ◦ 가공·경영체 : HACCP, 농촌융복합산업인증, 전통식품품질인증 등 * 그 외, 정부기관 또는 지자체에서 인증한 인증사항에 한 함. * 표시된 품질인증에 해당하는 경우 제출시 각 1점, 그 외 0.5점	+2점 (최대)

❍ 가점항목(신청서 제출 판매계정을 기준 평가)  * 제출서류 없음

구 분	평가 기준 * 평가일 기준(4월 16일 이후)	비고
스마트 스토어 판매등급	◦ 네이버 스마트스토어 운영에 따른 스토어 등급 * 네이버 스마트스토어 판매자 등급(파워등급 이상) 이상 가점 : 1.5점 판매등급 분류(씨앗 → 새싹 → 파워 → 빅파워 → 프리미엄 → 플레티넘) * 굿서비스 조건시 0.5점	+2점
상품관리	◦ 판매 희망상품 또는 유사상품의 운영·관리(상품평점 4.5점) * 고객이 등록한 후기가 10건 이상인 상품에 한 함. * 네이버 쇼핑(스마트스토어) 기준 1점. 그 외 채널의 경우 0.5점 (가점 항목이 높은 1개만 대상으로 점수를 부여함)	+1점 (0.5점)

붙임 2		지역 우수 농식품 라이브 방송 대상자 선정 평가 기준

경 영 체				대표자명
상품 구성		(농산물)		상품가격						(농산물)
		(가공상품)								(가공상품)
기본조건 검토		□ 온라인 판매경험 □ 네이버 쇼핑 계정보유 □ 기초서류 제출여부
심사항목	주요 내용			배 점								평가점수
				매우 우수		우수	보통		미흡		매우 미흡
기업역량 (20점)	인력 및 상품관리 역량 (20) - 온라인 판매 경험 및 활용 역량 - 운영중인 온라인 판매채널 관리 정도			20		16	12		8		4
방송 적합성 (10점)	온라인 판매 적합성 (5) - 라이브 방송의 적합성 등			5		4	3		2		1
	지역·시즌 연관성 (5) - 상품과 지역간 매칭도, 판매시점 적절성			5		4	3		2		1
상품 경쟁력 (45점)	상품 경쟁력 (15) - 상품구성, 상품성 고려 경쟁력 비교			15		12	9		6		3
	상품의 차별성 (15) - 유사상품 대비 차별성 및 스토리 매력도			15		12	9		6		3
	성장 가능성 (15) - 홍보·마케팅 효과, 향후 성장 가능성			15		12	9		6		3
가 능 성 (25점) * 2차평가	사업 이해도 및 추진의지 (25) - 라이브 방송 이해도 및 향후 지속가능성 - 사업참여 의지 및 활용계획			25		20	15		10		5
계				100		80	60		40		20
가점 (5점)	스마트스토어 등급			(최대 2점)
	상품관리			(최대 1점)
	품질인증			(최대 2점)
총 계
상품개선 방향 및 종합의견 * 상세히 작성요망
심사위원	(소속)				(성명)								(서명)

서식1		사업 참가 신청서 및 상품소개서

1. 참가 경영체(현황)
경영체명	00 농업회사법인		사업자 등록번호
설립연월	00. 00, 00		기업형태	□ 개인 □ 법인
대표자	홍길동		대표 연락처 (휴대폰 / Email)	010-****-**** / [ @ ]
종업원수	0명(대표자 포함)		담당자 연락처 (휴대폰 / Email)	010-****-**** / [ @ ]
주 생산품목	ex) 과수(사과), 사과주스 등		`20년 매출액	50백만원
사업장 주소	전북 전주시 -
온라인채널 운영현황	᦬ 네이버 ᦬ 오픈마켓(11st‧옥션 등) ᦬ 소셜커머스(쿠팡‧위메프‧티몬 등) ᦬ 종합몰(SSG, 롯데On 등) ᦬ 관공서 온라인몰 ᦬ 그 외 기타
스마트스토어 주소(필수)	주소 : *
그 외 판매채널	주소 : * 운영현황에 체크한 경우 해당 채널 주소명을 작성
SNS 채널보유	᦬ 네이버 ᦬ 카카오톡 ᦬ 인스타그램 ᦬ 페이스북 ᦬ 유튜브 ᦬ 없음
2. 경영체 특징
경영체 소개	(작성방향) 지역적 특성과 연계된 사업내용·방향, 강조하고 싶은 스토리 등 작성
차별성 및 우수성	(작성방향) 유사·동종 사업자와 비교우위에 있는 차별화·강점 등 작성
3. 판매 희망상품 소개
(상품사진) 농산물		-. 상품명 : -. 제품규격 및 판매가격 : -. 일일 판매 가능량 : -. 기타 특징 / 장점 : (효능 등에 대한 기재시, 검증된 효능 외 작성 주의)
(상품사진) 가공상품		-. 상품명 : -. 제품규격 및 판매가격 : -. 일일 판매 가능량 : -. 기타 특징 / 장점 : (효능 등에 대한 기재시, 검증된 효능 외 작성 주의)
4. 사업 계획
라이브 방송 지원 필요성	(작성방향) 라이브 방송 지원의 필요성, 방송 목적 등
향후 계획	(작성방향) 라이브 방송 등 활용한 온라인 상품 홍보·판매를 통한 활용방안

서식2		개인정보 수집 및 이용 동의서

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□ 기본 및 추가 개인정보 수집·이용 내역

수집‧이용 항목	수집․이용 목적	보유기간
성명, 연락처(사무실/개인전화) 주소, e-mail 등	농업경영체 현황, 연락수단, 판매실적 등 사업추진 활성화 관련	2년 이내

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□ 동의함     □ 동의하지 않음

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